מעלים אתר חדש במקום האתר הנוכחי? תתחדשו!
ודאי שמעתם מעמיתים שהגירת אתר ישן לאתר חדש מביאה אתה נפילה זמנית במיקומים וכתוצאה מכך גם בטראפיק ושזמן השיקום עלול להיות ארוך ותלוי ברמת הפגיעה מגוגל ומנועי חיפוש אחרים. אולם ישנן דרכים למזער את הפגיעה עד כדי אפס-נזק.
ראשית, חישבו אם באמת כדאי לעבור לאתר חדש. זוהי אולי החלטה קלה לאנשי השיווק והגרפיקאים אך אנו, אנשי ה-SEO יודעים שהנזק עלול להיות ממשי ויקר, בעיקר באתרי איקומרס.
יש להבחין בין מעבר לאתר חדש תחת אותו דומיין לבין מיתוג שלם מחדש הכולל גם החלפת הדומיין, מצב שקורה לרוב כשהחברה מחליפה את השם. כמובן שאם שומרים על הדומיין הקיים המעבר יהיה קל ופשוט יותר מבחינת הסריקה של מנועי החיפוש, ובמקרה האידיאלי האתר החדש יהיה בנוי בדיוק כמו האתר הישן עם יחס של 1:1 לעמודים ואז כל עמוד חדש יקבל את ה-URL של העמוד הקיים, גוגל יתייחס לאתר החדש כאילו הוא הישן, והכל בא על מקומו בשלום. ממש כמו לעבור דירה בלי שהמובילים יישברו אף ואזה ולא ישאירו סימנים של מאסקינג-טייפ על כל כיסא. אבל בואו. זה לא קורה, זה לא יקרה, ואנחנו לא בונים אתר חדש כדי שיהיה בדיוק כמו הישן. זה יהיה כמו לעשות ניתוח פלסטי כדי להיראות כמו עצמנו.
ברוב המקרים המעבר נושא עימו סיכונים
אם הוחלט שהחלפת אתר היא הדרך, נצלו את ההזדמנות לשיפורים כמו תיקון לינקים שבורים (פירוט יגיע במשך) ומחיקת עמודים כפולים. יתרון נוסף שעשוי להגיע מהגירה מאתר ישן לאתר חדש יהיה מעבר ל-https, במידה והאתר הישן שלכם עדיין לא נשען על פרוטוקול בסטנדרט SSL. לאתרי https יש ייתרון בדירוג בגוגל על פני אתרים ב-http.
לקריאה נוספת על ההבדלים בין http ו-https
הכנה
את העלאת האתר החדש תכננו לתקופה חלשה
אנחנו עושים הכל כדי שהטראפיק לא ייפגע באופן קבוע אבל נפילה זמנית בטראפיק תיתכן בהחלט ועדיף שהנפילה תהיה בתקופה היותר שפלה (זאת אם ישנה עונתיות באתר שלך). בדקו באנליטיקס כמה שיותר שנים אחורה וחפשו דפוס מסויים בגרף. אם אתם מזהים דפוס אבל הוא לא מתאים לתאריכים או חודשים מדוייקים, זכרו שהחגים בישראל מתקיימים על פי התאריך העברי ואילו גוגל אנליטיקס לא. זכרו שלכל עסק אופי משלו ועונתיות משלו לכן אל תסתמכו על הניסיון שלכם עם אתרים אחרים. תכננו את המעבר לתקופה שבה גם ככה אין הרבה תנועה ואז אם יהיה נזק, הוא יהיה קטן יותר.
מפת URL והפניות
בין אם אתם שומרים על הדומיין או הקיים או מחליפים, תצטרכו לתכנן את העברת האתר עמוד אחרי עמוד. עשו זאת כך:
צרו מסמך עם טבלה בעלת שני טורים ומספר אינסופי של שורות.
אוקיי, לא באמת, זה רק נראה ככה לכל מי שהעביר אתר ממש גדול.
-מההתחלה:
צרו גיליון נתונים באקסל או בגוגל דוקס (לאב גוגל דוקס) עם עמודה אחת לאתר הישן ועמודה אחת לאתר החדש. הכניסו לעמודת האתר הישן את כל ה-URLים של האתר והתאימו לכל שורה את ה-URL המקביל באתר החדש. במצב האופטימלי שתיארתי לעיל תהיה עבור כל עמודה באתר הישן עמודה מקבילה באתר החדש, אך כפי שכבר ציינתי, זה יותר אופטימלי ופחות מציאותי. אם הוספתם תוכן לאתר החדש – מה טוב. לא תצטרכו למפות אותו בהתאם לאתר הישן, אבל אם הורדתם עמודים מהאתר הישן – כאן כבר עלולה להיות בעיה. חישבו היטב מה מחפשים האנשים שביקשו להגיע לעמוד שנמחק ואיזה עמוד באתר החדש יוכל לתת להם מענה מתאים. יש לקחת בחשבון שאם תימחקו מספר גדולים של עמודים זה עלול להיקרא על ידי גוגל כאתר אחר וזה יפגום בדירוג.
זכרו שאפשר להגיע לאתר גם מה-IP אז אל תשכחו לעשות הפניה גם מה-IP הישן לאתר החדש!
לפני העלייה לאוויר
הריצו את האתר קודם כל בסביבה נסיונית
כאשר כל הקבצים מוכנים העלו את האתר לשרת ניסיון. וודאו שההפניות (redirects) עובדות נכון והריצו את כל הבדיקות שיפורטו בהמשך.
תוכן משוכפל
עמודים משוכפלים ותוכן משוכפל עלולים לקרות מסיבות רבות, להלן מספר טיפים כדי להימנע מהם:
כבר המלצתי לעשות קנוניקליזציה של העמודים החדשים, בנוסף כדאי לבנות בקובץ htaccess כללי רידיירקט בעזרת ביטוי REGEX כדי שרק גירסה אחת של כל עמוד תהיה נגישה.
כדי להימנע מעמודי תוצאות חיפוש משוכפלות – תייגו את עמוד תוצאות החיפוש ב-NOINDEX.
כללי REGEX נוספים
ניתן להשתמש בביטויי REGEX גם כדי להחליף את שם הדומיין הישן בשם הדומיין החדש (אם מחליפים) וכדי לשנות מ-http ל-https (אם זהו אופיו של מעבר האתר).
עמודים שהוסרו
באופן כללי כדאי להימנע מלהסיר עמודים בזמן מעבר. אבל אם חייבים להסיר עמודים מסויימים בגלל סיבות כאלה ואחרות אז מומלץ לעקוב אחריהם.
ערכו רשימה של העמודים שהוסרו לצרכי מעקב. הסירו אותם מהאתר הישן. אם יש באתר החדש עמוד שיכול להוות אלטרנטיבה מתאימה, הפנו את העמודים לשם. אם לא אז אפשרו להם לעבור ל-404.
עמוד 404 ייחודי לאתר
אל תיזרקו את הגולשים לעמוד 404 ריק ושבלוני. הכינו עמוד 404 שמכיל לינקים קלים לשימוש ויאפשרו לאורחים באתר למצוא את התוכן אותו הם מחפשים.
מפת אתר
העלו לסרץ' קונסול את מפת האתר החדשה אך השאירו גם את הישנה. כאשר גוגל יסרוק את האתר הישן ויגיע לרידיירקטים זה יזרז את תהליך המעבר לאתר החדש.
גוגל אנליטיקס
התקינו גוגל אנליטיקס על האתר החדש והפעילו אותו עוד לפני שהאתר עולה לאוויר. כך תקופת ה"הרצה" תעבור בזמן שהאתר עדיין לא באוויר, ותוכלו לבדוק כל אספקט בתקופת הניסיון במקום בזמן אמת. זה יאפשר לכם לפקח על התנועה באופן מלא בזמן המעבר.
זכרו שברגע שהרדיירקטים עולים לאויר האתר למעשה עבר. האתר החדש צריך להיות במצב מושלם לפני שמעלים את הרידיירקטים.
שגיאות 3xx 4xx 5xx
סרקו את האתר החדש וחפשו שגיאות מסוג 3xx 4xx 5xx. באתר חדש שעולה לא צריכות להיות שגיאות כאלה מאחר ואין לינקים שבורים ורידיירקט. תקנו כל שגיאה שהסריקה מצאה, סדרו את הלינקים כך שיפנו אך ורק לעמודים התקינים, ואך ורק באתר החדש.
עמודים יתומים
אחרי עדכון והסרת לינקים שבורים בדקו אם יש לכם באתר עמודים יתומים (ללא לינקים נכנסים). אם יש אז דאגו ליצור אליהם לינקים מעמודים או פוסטים אחרים או מאחד התפריטים.
הפעילו סריקה באתר הישן
השתמשו בכלי סריקה כדי לסרוק את האתר. סרקו את רשימת כתובות ה-URL ולא באופן ישיר, שהרי הפניות ה-301 ייקחו אתכם רק לעמוד הראשון.
וודאו שכל העמודים מפנים אתכם לאתר החדש ושאין הפניות ל-404 (אלא אם כן הורדתם את העמוד ביודעין). אם יש 404 לא צפוי דאגו להפנייה מתאימה.
רק במיקרים של החלפת דומייןאל תוותרו על הדומיין הישןאם החלפתם דומיין, שמרו על הזכויות של הדומיין הישן ודאגו שתהיינה הפניות מהדומיין הישן לחדש. ההמלצה הזאת תקפה לתקופה של שנה לפחות, אך בדקו באנליטיקס באופן קבוע אם מגיעה תנועה מהאתר הישן, ברגע שמפסיקות הכניסות תוכלו לוותר על הדומיין הישן. עדכון קמפייניםעדכנו את כתובות עמודי הנחיתה בכל המודעות שלכם, אל תניחו לרידיירטים להפנות את הגולשים לאתר החדש, אתם תיפגעו בשני מישורים: א. לא תוכלו לראות באנליטיקס את כל המידע מהקמפיין. ב. ככלל, עדיפה תנועה ישירה מאשר מופנית. עדכונים באתרים חיצונייםאם החלפתם את הדומיין דאגו לעדכן זאת בכל הרשתות החברתיות – גם בעמודי החברה וגם בפרופילים האישיים של הנוגעים בדבר, עדכנו באתרים מקצועיים שאתם מופיעים בהם ובאינדקסים חשובים שהאתר שלכם מקבל מהם כניסות. כמו כן נסו ליצור קשר עם בלוגרים ובעלי אתרים שמוציאים אליכם לינקים ובקשו לעדכן את הכתובת אצלם. זה לא פשוט, אבל כדאי לנסות כמה שיותר. עדכון לינקים פנימייםבמידה ואתם מחליפים את הדומיין זכרו שהלינקים הפנימיים צריכים להפנות לדומיין החדש ולא לדומיין הישן. אם יש לכם אתר קטן עם מספר מועט של עמודים תוכלו לעשות זאת ידנית, אבל אם מדובר בעשרות או מאות עמודים מומלץ לערוך חיפוש והחלפה בדאטאבייס. ההמלצה הטובה ביותר שלי למקרים כאלה היא לשמור את מבנה האתר בתיקיות כפי שהוא ולעדכן את שם הדומיין בלי להחליף את מבנה התיקיות, על ידי ביצוע חיפוש והחלפה. שימו לב שאתם מחליפים רק לינקים שיש בהם את הכתובת המפורטת, עם של הדומיין. לינקים שבנויים רק משם התיקייה והקובץ לא חייבים להתעדכן! לינק מפורט שחייבים להחליף: http://www.oldsite.com/topin/socool -> http://www.newsite.com/topin/socool לינק לתיקייה שלא חייבים להחליף: topinteractive/is-awesome תגי קנוניקלבמידה ואתם מחליפים את הדומיין חשוב מאוד (!!!) להכניס לכל העמודים החדשים בדומיין החדש תגי קנוניקל כדי להראות לגוגל היקר שהאתר החדש הוא האתר הרלבנטי, והאתר הישן כבר לא חשוב. Google Search Consoleודאו ש-google search console מותקן היטב. תצטרכו להגדיר נכס חדש בגוגל סרץ קונסול לדומיין החדש. ודאו שהוא מותאם לגירסה המתאימה, בהתאם ל-http לעומת https ו-www לעומת non-www. העלו שינוי כתובת בגוגל סרץ קונסול, בקשו מגוגל לזחול במפה החדשה והשתמשו ב "fetch as google" כדי לשלוח את האתר החדש לאינדוקס. חשוב מאוד לוודא שכל הרדיירקטים, קנוניקליזציות ולינקים נקיים מטעויות לפני שמפעילים את הזחילה. |
מצב כוננות (כל מה שאחרי ההחלפה)
בדקו את הטראפיק והמיקומים כל יום
חפשו שינויים ואם יש, בדקו באיזה עמוד, כך תוכלו לתקן שגיאות סריקה ולינקים שגויים.
תוכלו להשתמש בכלים כמו SEMRUSH האמריקאית או ZEFO המקומית כדי לעקוב אחרי דירוגים במילות מפתח חשובות.
מספר העמודים
בדקו את מספר העמודים המאונדקסים שלכם לפני המעבר ואחרי המעבר. המספר לא יהיה זהה מייד, אז חכו כחודש ואז אם מספר העמודים באתר החדש קטן ממספר העמודים באתר הישן דעו שיש בעייה שגרמה לגוגל לא לאנדקס חלק מהעמודים.
לסיכום
אם הוחלט על מעבר לאתר חדש, אל תנסו לשמר את האתר כפי שהוא, חישבו על כל מה שניתן לעשות כדי לשפר את המצב והישארו במעקב צמוד בימים ובשבועות הראשונים.
אנחנו מאחלים לכם מעבר קל ומועיל, טראפיק רב, דירוגים גבוהים ולינקים נכנסים למכביר.
